Da tempo si dà per scontato che la progressione di internet e la comunicazione sul Web sia un processo irreversibile e un fatto positivo che possa determinare i presupposti per un’informazione migliore di quella finora generata dai mezzi di comunicazione tradizionali, giornali, tv e radio e possa nel contempo aiutare le Aziende a fare più Business, ad essere più conosciute anche fuori dal loro ambito territoriale tramite una forma di marketing diverso più accessibile, meno complesso e costoso e alla portata di tutti, il web marketing.

Nonostante ciò, sembra che spesso non c’è la convinzione diffusa fino in fondo del fenomeno ormai in pieno sviluppo e si continua ad investire con molta diffidenza sui nuovi strumenti, eppure l’evoluzione tecnologica è di per sé un fattore inevitabile, ma questo non può significare solo comprare un nuovo computer o fare un sito internet. Deve invece significare convingersi della necessità di cambiare le metodologie e i processi aziendali cambiando gli strumenti di comunicazione per accedere al nuovo mercato on line.

Fonti autorevoli dichiaravano che il 2008 sarebbe passato alla storia come l’anno del sorpasso: quello di Internet ai danni della televisione. Dichiarazione sostenuta dalla School of Management del Politecnico di Milano e della Nielsen, secondo la quale il 54 per cento degli Italiani (27 milioni di individui dai 14 anni in su) preferiva al piccolo schermo di gran lunga il web. Una rivoluzione, un vero e proprio tsunami, nel regno dei talk show e dei reality.

L'indagine ha interesso tremila famiglie, settemila persone circa, un campione rappresentativo dell'intera popolazione. La scoperta più incredibile? La maggior parte di loro naviga in rete fra le otto e le 11 di sera, cioè durante la cosiddetta prima serata, così importante per i network televisivi. Oggi possiamo dire infatti che Internet batte la televisione, soprattutto fra le giovani generazioni. Gli utenti più giovani (18-24 anni) fanno già un uso interrelato di computer e televisione, poiché grazie ad internet accedono ai contenuti televisivi "on demand". Secondo i dati emersi dagli ultimi rapporti in materia, un giovane su sette non guarda la tv ma si serve di contenuti soltanto dal web. Inoltre, il 42% guarda regolarmente filmati televisivi su internet.
Da ciò emerge che probabilmente si assisterà a una forte riduzione o scomparsa dei tradizionali programmi televisivi da guardare in tempo reale, preferendo ad essi i contenuti che si possono guardare su internet.

A conferma dell’analisi sopracitata, basta spostarsi in UK, dove è diventato ufficiale che durante il primo semestre 2009 gli investimenti su internet hanno sorpassato quelli in TV, per l’esattezza il 25,3% per la rete contro un 21,9% della TV (fonte: IAB UK) e per la prima volta in una delle maggiori economie del mondo, quella britannica, la pubblicità su internet ha una quota di mercato superiore a quella della televisione con un tasso di crescita del 300% su base annua. Il Regno Unito non è l'unico Paese che ha visto internet superare la tv come veicolo pubblicitario. Sei mesi prima il primato era stato assegnato alla Danimarca. Questo segna sicuramente un’evento epocale perchè cambia una situazione radicata da svariati anni. Ma se l’evento annunciato prima su tutte le fonti d’informazione viene confermato ora con una diffusione significativa nel mercato economico influenzato anche dal boom dell’acquisto online tramite eCommerce, credo che le Aziende Italiane, dovrebbero veramente prevedere degli adeguati investimenti per essere al passo con l’evoluzione del mercato e della concorrenza anche straniera sempre più agguerrita.

Oltretutto abbiamo la certezza che chi già sta operando nel nuovo mercato di internet, perché ha investito da tempo in tale area, sta ora iniziando a raccogliere i risultati e non sembra essere toccato fortemente dalla crisi. Il suggerimento alle Aziende è di non trascurare l’argomento per volerlo poi riprendere quando è troppo tardi. Mettersi al passo con i tempi e con l’evoluzione del mercato, non richiede solo investimenti ma richiede soprattutto determinazione e consapevolezza che ci vuole tempo per ottenere risultati tangibili e quindi bisogna operare in anticipo e servirsi di partner specializzati.

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